Fundamentos de SEO: guia de otimização de site

O que é SEO?

SEO é um conjunto de técnicas e estratégias que ajudam um site a aparecer mais acima nos resultados de pesquisa orgânica (gratuita). Google, Bing e outros motores de pesquisa visam mostrar os resultados mais relevantes e de maior qualidade para as consultas dos usuários.

SEO se divide em duas categorias principais: SEO on-page (otimização de página) e SEO off-page (otimização externa). On-page: conteúdo, título, meta descrição, estrutura de URL. Off-page: backlinks, sinais sociais, reconhecimento de marca.

SEO on-page

Tag de título: O título da página, mostrado como o link azul nos resultados de pesquisa. 50-60 caracteres ideal. A palavra-chave deve estar no início.

Meta descrição: A descrição mostrada abaixo do título nos resultados de pesquisa. 150-160 caracteres ideal. Deve incentivar o clique.

Tag H1: O cabeçalho principal da página. Um H1 por página. Similar à tag de título mas pode ser mais longo.

Estrutura de URL: URLs curtas e legíveis contendo palavras-chave. Ex.: /pt/web/validador-iban (bom) vs /pt/page?id=123 (ruim).

Conteúdo: Original, informativo, comprimento suficiente (800+ palavras). As palavras-chave devem ser usadas naturalmente.

SEO off-page

Backlink: Links de outros sites para o seu site. Um dos fatores de ranking mais importantes do Google.

Domain Rating (DR): Métrica do Ahrefs que pontua o perfil de backlinks (0-100). DR 0 = sem backlinks. DR 5+ = visibilidade básica.

Qualidade do backlink: Links de sites de alto DR e relevantes são mais valiosos. Links de sites spam podem ser prejudiciais.

Sinais sociais: Compartilhamento no Twitter/X, LinkedIn, Reddit. Não é um fator de ranking direto mas fornece tráfego e visibilidade.

SEO técnico

Velocidade da página: Google Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). LCP abaixo de 2,5s, FID abaixo de 100ms, CLS abaixo de 0,1.

Compatibilidade móvel: Design responsivo, indexação mobile-first. Google prioriza a versão móvel para indexação.

HTTPS: Certificado SSL necessário. Google degrada sites sem HTTPS nos rankings.

Sitemap: Sitemap XML, informa os motores de busca sobre suas páginas.

Dados estruturados: Marcação Schema.org, mostra rich snippets nos resultados de pesquisa.

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