Distinguer les liens d’une campagne avec les paramètres UTM
Un e-mail et une publication sociale peuvent mener à la même page. Les paramètres UTM indiquent la provenance d’une visite à un système de mesure. Les ajouter ne met pas en place le suivi : le site cible doit disposer d’un outil capable de les lire.
Étape par étape
- Saisissez l’adresse complète de destination et vérifiez qu’elle fonctionne. Utilisez la page publique, pas une adresse d’administration ou un lien raccourci non vérifié.
- Choisissez des valeurs cohérentes : source=newsletter, medium=email et campaign=automne_2026, par exemple. Gardez la même orthographe et les mêmes majuscules. Term et content sont facultatifs.
- Ouvrez le lien généré dans un autre onglet. Vérifiez que les redirections conservent les paramètres. Une redirection qui les supprime peut faire perdre la provenance de la campagne.
Exemple d’utilisation
Pour https://example.com/catalogue?lang=fr, le paramètre lang=fr est conservé. Deux boutons d’une même newsletter peuvent utiliser content=haut et content=bas pour distinguer leurs liens. example.com est une adresse fictive d’illustration.
Vérifier le résultat
Un paramètre UTM déjà présent est remplacé par la nouvelle valeur. Un champ facultatif vide retire le paramètre correspondant. Les valeurs sont visibles dans l’adresse : évitez noms, e-mails, mots de passe et jetons d’accès aux commandes. Leur regroupement dans les rapports dépend du système de mesure.
Questions fréquentes
Les UTM améliorent-ils le classement dans Google ?
Non. Ils servent à distinguer les sources des campagnes. Réservez-les aux liens de campagne externes plutôt qu’aux menus de votre site.
Pourquoi les espaces changent-ils ?
Les URL encodent les espaces et certains caractères. Ce n’est pas forcément une erreur ; ouvrez la page cible et vérifiez les valeurs reçues.